а) Некоторые экономисты замечают, что даже если потребитель считает, что заявленное в рекламе качество необязательно соответствует истине, сам факт проведения кампании может стимулировать покупателей к приобретению товара. Объясните, почему так может происходить.
б) Одним из ключевых вопросов экономики рекламы является взаимосвязь между вложениями в рекламу и конкуренцией на рынке. Объясните, почему возможность проведения рекламы может как уменьшать, так и увеличивать конкуренцию на рынке по сравнению с ситуацией, когда фирмы не имеют возможности рекламировать свой товар. Приведите по одному аргументу для каждого из двух эффектов.
в) Помимо взаимосвязи рекламы и конкуренции на рынке, специалисты в области экономики рекламы также стремятся понять, как реклама влияет на цену продукта. Для изучения этого влияния было проведено исследование на рынке очков в США. В различных штатах действовали различные формы правового регулирования рекламы. Оказалось, что в штатах с полным запретом на проведение рекламы, цены в среднем выше, чем в штатах с полным или частичным разрешением на проведение рекламы. Приведите одно объяснение, почему из этого не следует, что возможность проведения рекламы снижает цены.
г) Известный английский экономист Альфред Маршалл в своём труде «Промышленность и торговля» (1920) отмечал, что расходы на рекламу не увеличивают общественное благосостояние. Приведите один аргумент против этой позиции, не связанный с ценами или конкуренцией на рынке.
